Wat maakt verblijfsrecreatiebedrijven in Noord-Holland Noord succesvol? In deze podcast deelt Jos Klerx, sectorspecialist bij Rabobank, de nieuwste inzichten over omzetgroei, kwaliteitsverbetering en de impact van trends zoals vergrijzing en duurzaamheid. Waarom presteren kustbedrijven beter dan die in het binnenland? En hoe belangrijk is een hoge reviewscore voor je winstgevendheid?
In deze podcast deelt Jos Klerx, sectorspecialist bij Rabobank, de nieuwste inzichten over omzetgroei, kwaliteitsverbetering en de impact van trends zoals vergrijzing en duurzaamheid.
Luister nu en ontdek hoe jij als toeristisch-recreatief ondernemer kunt inspelen op deze ontwikkelingen om je bedrijf toekomstbestendig te maken!
Hieronder lees je een samenvatting van het gesprek.
De toeristische sector in Noord-Holland Noord is volop in beweging. De omzet van verblijfsrecreatiebedrijven is in 2024 gestegen ten opzichte van 2023. Maar wat zit er precies achter deze groei? En hoe belangrijk is kwaliteit in de sector? Jos Klerx, sectorspecialist bij Rabobank, deelt zijn inzichten over de laatste ontwikkelingen en trends.
“Wat we zien in onze cijfers is dat de omzet van verblijfsrecreatiebedrijven in 2024 duidelijk hoger ligt dan in 2023. Dat komt voornamelijk door gestegen prijzen,” vertelt Klerx. “Opvallend is dat bedrijven aan de kust een veel sterkere omzetgroei laten zien dan bedrijven in het binnenland of langs de IJsselmeerkust. Dit bevestigt opnieuw dat de kust booming is en blijft.”
Dat de kust populair is, is niet nieuw, maar de recente analyse van Rabobank onderbouwt deze trend opnieuw met harde cijfers. “Nederlanders en buitenlandse toeristen blijven de kust als een aantrekkelijke bestemming zien. De combinatie van natuur, recreatiemogelijkheden en de beleving van ruimte speelt daarbij een grote rol,” aldus Klerx.
Een ander opvallend inzicht uit de analyse van Rabobank is de relatie tussen de kwaliteit van een verblijf en de winstgevendheid van een recreatiebedrijf. “We zien een duidelijke link tussen hoge reviewcijfers en de winstgevendheid van een bedrijf. Vooral bedrijven met een score van 9 of hoger op platforms zoals Google en Booking.com presteren financieel een stuk beter,” legt Klerx uit.
Wat hem echter verbaasde, is dat de gemiddelde reviewscore in Noord-Holland Noord lager ligt dan in de rest van Nederland. “Dat had ik eerlijk gezegd niet verwacht. Het laat zien dat er nog werk aan de winkel is. Kwaliteit en beleving worden steeds belangrijker voor gasten. Ondernemers die hierin investeren, zien dat direct terug in hun resultaten.”
Een belangrijke uitdaging voor de sector is de voorgenomen verhoging van de btw op verblijfsrecreatie. “We zien in de leisure-markt dat wanneer prijzen stijgen, consumenten daar vaak met de ‘kaasschaafmethode’ op reageren. Dit betekent dat ze nog steeds op vakantie gaan, maar bijvoorbeeld minder nachten boeken, goedkopere accommodaties kiezen of minder besteden aan extra’s zoals horeca en activiteiten,” zegt Klerx. “Ondernemers moeten zich hier bewust van zijn en nadenken over hoe ze hun aanbod aantrekkelijk en concurrerend houden ondanks deze prijsdruk.
Volgens Klerx is de boodschap helder: “Verblijfsrecreatiebedrijven die inzetten op kwaliteit en beleving, plukken daar direct de vruchten van. Investeren in gastvrijheid, faciliteiten en een unieke ervaring is niet langer een luxe, maar een noodzaak.”
Daarnaast benadrukt hij de veranderende markt: “De gast van de toekomst heeft andere wensen. Vergrijzing en veranderende smaakbehoeftes door groeiende immigratie spelen een rol. Ondernemers moeten daarom hun aanbod herzien en inspelen op nieuwe behoeften, zoals wellness, culinaire belevingen, adult only en duurzaam ondernemen. Een goed voorbeeld hiervan is de verschuiving van grote gezinsaccommodaties naar kleinere verblijven, zoals meer twee-persoonshuisjes in plaats van zes-persoonshuisjes, om beter aan te sluiten bij de veranderende demografie en voorkeuren van gasten.”
Met een sterke kustsector en ruimte voor kwaliteitsverbetering in het binnenland en langs de IJsselmeerkust, ligt er nog volop potentie voor ondernemers in de regio. “Het gaat niet alleen om een mooi verblijf, maar om het totaalplaatje: hoe voelt de gast zich welkom? Hoe makkelijk is het boekingsproces? Hoe uniek is de ervaring? Ondernemers die deze vragen serieus nemen, blijven succesvol in een steeds competitievere markt.”
De cijfers en inzichten van Rabobank laten zien dat de toeristische sector in Noord-Holland Noord volop in beweging is. Ben jij als ondernemer bezig met de toekomstbestendigheid van je verblijfsrecreatiebedrijf en wil je inspelen op de veranderende markt? Neem dan contact op met de Taskforce Verblijfsrecreatie voor ondersteuning en advies.
